Jurnal Makassar - Ini adalah salah satu pertanyaan yang muncul di bibir para ahli dan penggemar industri akhir-akhir ini. Beberapa orang percaya bahwa grup rookie seperti ITZY dan Tomorrow X Together (TXT) telah membawa era baru, yang lain mengatakan waktunya belum tiba sejak sebagian besar "bintang generasi ke-3", termasuk raksasa K-pop BTS dan BLACKPINK masih kuat.
Namun, perdebatan tersebut menunjukkan bahwa ada karakteristik khusus yang membedakan pendatang baru dari tindakan yang sudah mapan. Band generasi keempat, secara umum, mengacu pada band yang memulai debutnya pada tahun 2018 atau lebih baru, yang lebih menekankan pada pasar internasional dan lebih mengandalkan platform digital.
Selain band-band yang disebutkan di atas, (G) I-DLE, ENHYPEN, TREASURE, ATEEZ, EVERGLOW, Stray Kids dan aespa juga sering digolongkan sebagai anggota generasi baru juga.
Baca Juga: Terlibat Kasus Narkoba, Kompol Yuni Purwanti Kusuma Terancam Pidana dan Pemecatan
Di mana letak perbedaannya?
Di masa lalu, sebagian besar artis K-pop bekerja untuk mendapatkan pijakan di industri domestik terlebih dahulu sebelum mempertimbangkan untuk masuk ke pasar luar negeri.
Namun, bintang-bintang saat ini berbeda: mereka mengarahkan pandangan mereka ke panggung global sejak awal karier mereka. Secara khusus, sejak BTS masuk ke pasar utama AS, semakin banyak penyanyi pemula yang berusaha menulis sejarah mereka sendiri di sana.
TXT, boy band yang diluncurkan oleh label rekaman BTS Big Hit Entertainment pada tahun 2019, dan girl grup JYP Entertainment ITZY memulai aktivitas promosi mereka di AS tak lama setelah debut dan mengukir kehadiran mereka di Korea.
Baca Juga: Juru Bicara Presiden Jokowi Fadjroel Rachman Berduka, Istirahatlah dengan Damai Bung
ITZY juga membidik pasar internasional, antara lain mengunjungi Indonesia untuk mempromosikan musiknya. ATEEZ KQ Entertainment tampil di Amerika Utara hanya sekitar empat bulan setelah melakukan debutnya.
Choi Ha-rim (atau "Squib"), editor majalah K-pop online IDOLOGY, membandingkan bintang-bintang ini dengan EXO, grup generasi ketiga yang menargetkan pasar di luar Korea sejak awal.
"Tidak seperti yang lain, EXO menggunakan strategi lokalisasi dari awal untuk menembus pasar Tiongkok dengan meluncurkan sub-unit EXO-M yang mencakup empat anggota Tiongkok," kata Choi kepada The Korea Times yang dikutip jurnalmakassar.com.
"Tapi kelompok pemula hari ini berbeda. Mereka biasanya tidak menargetkan satu negara atau wilayah tertentu, tetapi mencoba merangkul semua," lanjutnya.
Baca Juga: Masa Jabatan Pasha Sebagai Wakil Wali Kota Palu Berakhir, Ungu Band Segera Comeback?
Akibatnya, beberapa pendatang baru seperti EVERGLOW membuat gelombang di luar negeri, meskipun mereka belum menjadi bintang di Korea.
Popularitas dan pencapaian global mereka sebenarnya membantu mereka menyebarkan nama mereka di negara asal mereka, kata orang dalam industri.
Munculnya grup K-pop tanpa anggota Korea juga patut diperhatikan. Memasukkan anggota asing dalam sebuah band telah menjadi strategi pemasaran yang banyak digunakan oleh label K-pop untuk menarik penggemar di berbagai wilayah, tetapi sekarang, mereka mengambil pendekatan yang lebih berani: tidak termasuk semua orang Korea.
Baca Juga: Ketua YLBHI Tunggu Kebijakan Lanjutan Pernyataan Jokowi Soal Revisi UU ITE
Tahun lalu, JYP mengungkapkan girl grup Jepang-nya NiziU, satu tahun setelah SM Entertainment meluncurkan boy band China WayV. Meskipun beberapa orang mempertanyakan apakah tindakan ini termasuk dalam kategori "K-pop", dalam banyak kasus, tindakan ini dipandang sebagai "versi tambahan" dari tindakan K-pop yang ada.
Grup generasi keempat juga memiliki lebih banyak platform selain YouTube dan Twitter untuk berkomunikasi dengan penggemar dari seluruh dunia.
"Platform seperti YouTube telah digunakan sebagai alat komunikasi dalam waktu yang cukup lama, tetapi saat ini, ada lebih banyak platform penggemar seperti Weverse, Lysn, dan Universe," kata Choi.
Baca Juga: Mantan Ketua Osis Punya Peluang Besar Masuk Unhas, Ini Syarat dan Cara Daftarnya
"Beberapa dari mereka bahkan menawarkan layanan pesan satu-satu antara seorang bintang dan pengikut, membantu mereka meningkatkan interaksi," terangnya. ***